困境中孕育新机 扬子空调三大策略迎战2015

外界的困境空调喧嚣与争论似乎对老牌家电企业扬子空调没有产生太多的影响，扬子空调副总裁方钊告诉艾肯家电网，中孕战2015冷年淡季期间扬子按照自己的育新节奏，在产品、机扬品控、大策渠道等方面精耕细作，略迎并且对全年空调市场保持乐观的困境空调态度。

回顾淡季国内空调市场整体表现，中孕战出货量、育新终端零售量均不尽如人意，机扬扬子空调的大策数据同比也出现了轻微下滑。扬子空调相关负责人对此表示，略迎2014年7、困境空调8月的中孕战高温导致渠道高库存，而2014下半年国内宏观经济不佳，育新与家电密切相关的房地产因政策调控难有起色，造成终端零售不畅。行业非理性价格竞争迹象抬头带来经销商观望情绪浓厚，出货受阻。令人惋惜的是，价格战非但没有推动行业发展，反而扰乱秩序，加重经销商迟疑心态，不利行业走出低迷处境。

面对这些所有空调品牌都面临的难题，扬子空调采取了三大措施改善淡季行情：第一，产品是根本，扬子悦世二代为代表的高端智能化空调陆续上市，得到商家和消费者的认可，增强产品竞争力。

第二，坚持多渠道发展的道路，维护和开拓传统渠道，继续拓展连锁卖场、电子商务、海外市场等新兴渠道模式。国内市场是扬子根基所在，淡季期间公司在一、二级城市卖场持续开展“形象提升工程”，三、四级开展了“千县万镇工程”，扩大网点覆盖面积，巩固乡镇市场份额。

对于火爆的电商平台，扬子空调几年前已经成立了专门的电商部，并陆续与淘宝天猫商城、苏宁易购等专业电商合作，取得令人满意的销售业绩。后期无疑会加大电商资源投入，扩展合作领域，扩充合作队伍，同时强化线下服务网点和服务质量的提升。

不可否认2014自然年度海外市场形势复杂，家电出口增速放缓，但无法阻挡国内企业对新兴市场的开拓决心。2014年10月底扬子空调香港营销公司正式投入运营，人力配备齐全，以独立子公司的形式全面负责扬子空调海外市场业务，全面进攻北美、南美、东欧和中东等市场。

第三，大力开展新一轮的IE工程技术改造项目，在质量控制、新工艺、新材料(290环保冷媒)等方面取得新的突破。众所周知，扬子、格力等主流企业与环保部对外合作中心共签订24条生产线合同，包括改造13条R290空调生产线，8条R410a空调生产线等内容，因此新型环保冷媒R290制冷剂空调是扬子空调又一个发力点。

相比其它品牌谨慎看待、甚至看衰2015冷年空调势头，扬子空调认为低迷之后将会迎来新的发展机遇。扬子空调副总裁方钊解释到，经过2014冷年的调整，2015冷年淡季的徘徊，接下来空调产业会进入一个增长期。内需低迷、外需回暖缓慢是现状，国内乡镇市场空白点、一二级市场更新换代需求、城镇化建设、能效领跑者刺激等有利因素也是事实。电子商务飞速发展，家电产品尤其大家电品类仍然有极大的成长空间。随着IT技术不断深入家电领域，外观新颖、功能新智能化的产品激发新需求，与空气、环境相关的产品已经受到高度关注，市场规模日益庞大，包括扬子在内的空调企业都会积极行动。

(责任编辑：知识)